Avez-vous optimisé chaque euro de publicité avec des annonces sur des répertoires en ligne ? Les propriétaires de cabinets d’avocats sont de plus en plus sensibles à l’importance de revendiquer et mettre à jour leurs informations de cabinet sur les annuaires en ligne. Dans les annuaires en ligne comprenez : les répertoires téléphoniques, les sites portails, les réseaux sociaux et les applications mobiles. L’exécution de cette tâche peut vous aider à mettre en place des choses telles qu’une visibilité locale sur internet (j’ai déjà rédigé un article sur cela d’ailleurs).
Ce qui est moins évident, et moins assimilé pour l’avocat, c’est quand et pourquoi un cabinet d’avocats peut choisir de payer pour une page de publicité sur l’une des nombreuses plateformes de tiers. Pourquoi acheter un espace publicitaire sur des sites de tiers : Le haut de page : Comme tout annonceur, votre annonce recevra un placement privilégié. Il est préférable pour votre annonce qu’elle apparaisse en haut de la liste d’un répertoire d’avocats sur votre secteur géographique. L’exclusivité : Payer pour un espace publicitaire entraine généralement la suppression des annonces de concurrents positionnés gratuitement. Si votre fiche vous décrit comme avocat expérimenté, voulez-vous vraiment qu’apparaisse à coté une bannière d’un confrère concurrent qui le décrirait comme le meilleur avocat juste à coté de votre profil ? Une zone géographique plus large : Sur certains sites de tiers, payer son emplacement sur une zone géographique spécifique plutôt que d’être ajouté simplement avec une annonce gratuite , peut étendre la zone géographique dans laquelle votre inscription peut être trouvée dans une recherche sur le site. Certains sites ajoutent manuellement les fiches de l’ensemble des avocats du territoire de façon entièrement gratuite, à vous ensuite de vous inscrire et souscrire une de leurs formules. Prestations de référencement : les sites de tiers, comme tout le monde, se battent pour les meilleurs places sur le net, ils sont de bons développeurs et optimiseurs de moteurs de recherche qui travaillent pour eux. (SERP). Répertoires d’avocats et sites miroirs : certains sites de tiers sont des répertoires « référents » qui possèdent tout un tas de site miroirs. Donc si vous achetez de l’espace publicitaire sur un site, votre annonce peut apparaître ailleurs dans leur réseau de sites. Est-ce que les clients potentiels visitent directement les sites de tiers pour trouver un avocat ? Ici je fais l’amalgame de tous les sites annuaires et portails à l’exclusion des répertoires purs tels que les pages jaunes. Ma conviction est que les clients potentiels qui sont à la recherche d’un avocat ne se rendent pas directement sur des sites de tiers (par exemple : sefaireaider.com, quotatis) pour trouver leur avocat.
Parfois ils se rendent sur des annuaires spécialisés pour avocats. Alors pourquoi acheter de l’espace publicitaire sur un site internet de tiers si la plupart des listes d’ avocats ne sont pas visiter par les clients potentiels lors de leur recherche ? Les sites internet de tiers vous aident à être trouvé en référencement naturel. En mettant à jour plusieurs sites de tiers avec un contenu bien optimisé, vous augmentez vos chances d’être trouvé dans les résultats de recherche organiques. Un avocat peut être trouvé quand un moteur de recherche (Google par exemple) renvoie un lien vers une page dédiée d’un avocat, ou à un répertoire de listes sur un site de tiers en réponse à une recherche spécifique de mot-clé. Quand un lien pointe vers un répertoire de listes sur un site de tiers, le placement privilégié de votre liste devient importante pour la conversion. Ainsi, le placement privilégié est l’une des plus grandes valeurs de l’achat d’espace publicitaire sur des sites de tiers.
Journaliste spécialisé en contenus et actualités juridique
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