7 Choses à savoir sur Google, les mots clés,

Par Benz Maroua - Rédactrice, Le 08-09-2014 dans Communication, Réseaux informatiques et stockage de données, Ordinateurs portables / Netbooks, Propriété Intellectuelle, Internet et protections des données personnels en ligne, Matériels pour Cabinets, Logiciels pour Cabinets, Téléphones Mobiles et Smartphones, Réseaux sociaux
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Au cours de la dernière année, nos clients avocats nous ont fait part de l’augmentation significative du terme « no provided » (pas disponible) lors de leurs recherches sur Google Analytics des mots clés qui mènent à leur site. Fin 2013, Google à annoncé qu’il était entrain de faire disparaître les données de mots clés dans Google Analytics quand l’internaute se déplace sur des sites sécurisés SSL (Certificat de sécurité qui permet d’avoir le HTTPS). Le site webrankinfo partage un très bon article : Google impose le HTTPS à tous ! (not provided) à 100% Qu’est ce que cela signifie pour les cabinets d’avocats et leurs campagnes de référencement par mots clés ? Il y a 7 éléments clés marketing à savoir à propos de ce changement. Notez avant toute chose que la France est impactée sur les changements de Google environ 9 à 12 mois après l’impact sur la version en anglais. Vous pouvez donc aujourd’hui agir pour ne pas être pénalisé sur les évolutions de Google. 1. Bing et Yahoo offrent encore des données qui apparaissent dans les rapports d’analyse. Mais Google, lui ferme partiellement son flux d’informations.


(Et nous savons tous que Google reste le moteur de recherche le plus utilisé), les données seront dorénavant beaucoup plus sommaires. Cela empêche donc les Webmasters de connaître les mots-clés générateurs de trafic, sauf s’ils achètent des publicités AdWords. 2. Les rapports des mots-clés indépendants seront à présent beaucoup plus importants. Pour voir à quel rang un cabinet d’avocats apparaît dans une recherche, aussi bien sur Google, Yahoo ou Bing, les cabinets d’avocats auront besoin d’investir dans un référenceur. (Surveillance par des tiers). Les positionnements seront générés en fonction de la façon dont les cabinets d’avocats se présenteront sur leur site. Tout cela veut dire, que vous pourriez avoir besoin de vous tourner vers des ‘enquêtes traditionnelles’ pour trouver des phrases clés précieuses et aller de l’avant. 3. Les recherches de mots clés et leur intégration dans un site internet sont toujours délicates et complexes. Nous avons sans cesse besoin de trouver les moyens les plus créatifs pour gérer et surveiller le référencement. Au cours des dernières années, les analyses que nous avons examinées pour les cabinets d’avocats ont traditionnellement classées les noms des avocats et des cabinets d’avocats en haut de la liste. Cela n’enlève pas l’importance d’un bon contenu pour une bonne optimisation, mais cela voulait juste dire que la majorité des visiteurs d’un site internet de cabinet d’avocats étaient familiarisés avec un avocat ou un cabinet d’avocats avant d’accéder au site. 4. Il semblerait à présent que Google incite le « Pay Per Click ‘PPC) » c'est-à-dire la publicité Google. Ce serait bien entendu pour augmenter les revenus de ses actionnaires. Il faut garder en tête que Google est avant tout une entreprise, et pendant que certains d’entre nous se souviennent des premiers jours de Google et se sentent abandonnés, les intentions de l’entreprise ne sont plus de rendre moins chère la part du gâteau pour les entreprises en concurrence sur la toile. 5. Beaucoup pensent, comme l’affirme Google, que ce changement intervient pour des questions de « vie privée ». Nous laisserons aux avocats spécialisés en nouvelles technologies le soin d’analyser les intentions de Google. Cette déclaration est en effet difficile à croire, puisque nous savons parallèlement qu’il n’existe pas de notion de vie privée sur internet, et que Google est toujours axé sur la Collecte de données même s’il n’est plus question de partage. 6. Qu’en est-il du contenu ? Les règles n’ont pas changées.


Le contenu et les méta-données sont toujours aussi importants qu’ils l’étaient avant ce changement. Cependant, nous devrons voir comment optimiser sur Pay Per Click et si les résultats de référencement naturels commencent à n’apparaître qu’à partir de la page 3. 7. Le marketing intégré joue donc maintenant un rôle beaucoup plus important. Les conseillers en marketing Web doivent se concentrer et mettre l’accent sur le SEO et le SEM. Les cabinets d’avocats, alors que très peu experts et qualifiés dans l’approche marketing de leur communication, doivent absolument continuer un sain mélange de technique Marketing pour maintenir le développement de leurs outils mis en place sur le net. Il ne faut donc absolument pas réduire vos relations publiques, vos interventions, vos discours, votre réseautage et d’autres efforts marketing. Avec ce dernier changement, Google donne aux référenceurs un travail difficile et délicat, et Google va continuer à changer ses techniques de référencement à son avantage. Il est probable que nous vous annoncions d’ici six mois ou un an, un procédé tout à fait différent. Google est volage soyons donc toujours sur nos gardes. Rien n’est acquis.

Sources: https://www.cabinetsavocats.com/articles/

 

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